Was versteht man unter Marketingforschung?

Was versteht man unter Marketingforschung?

Marketingforschung (en: Marketing Research) bezeichnet die Erforschung der Wirkungen von Marketingsituationen und der Situation des Marketing. Die Marketingforschung ist unterteilt in: interne Marketingforschung (Unternehmensinterner Einflussbereich des Marketings, z.

Was Istmarktforschung?

Marktforschung ist die systematisch betriebene Erforschung eines konkreten Teilmarktes (Zusammentreffen von Angebot und Nachfrage) einschließlich der Erfassung der Bedürfnisse aller Beteiligten unter Heranziehung v.a. externer Informationsquellen.

Welche Themen erforscht die Marktforschung?

Dabei werden Informationen über den Markt (Marktvolumen, Entwicklung, Anteile), die Marktteilnehmer (Mitbewerber, Kunden, Absatzmittler, Absatzhelfer) oder das Umfeld (Interessenverbände, Staat, Umwelt, Öffentlichkeit) abgefragt. Nebst der eigentlichen Marktforschung gibt es noch Kunden- und Mitarbeiterbefragungen.

Welche Möglichkeiten hat ein Unternehmen um den Markt zu erforschen?

Neues Geschäftsfeld bewerten und Chancen und Risiken eines Einstiegs im Markt erkennen. Marketingplan erstellen und Marketingaktionen planen oder verbessern. Vertrieb und Verkauf reorganisieren und planen. Budgetplanung.

Welche Informationen erhalte ich durch Marktuntersuchung?

Markterkundung ist eine qualitative Form der Marktuntersuchung. Mit Methoden wie Beobachtung, Gesprächen mit Kunden und Auswertung von Markt- und Reiseberichten sowie von internen Absatzstatistiken sollen marktrelevante Informationen gesammelt werden.

Welche Ziele werden durch die Marktforschung verfolgt?

Ziele der Marktforschung

• frühzeitiges und rechtzeitiges Erkennen von Trends, Chancen und Risiken auf den für das Unternehmen relevanten Märkten.
• Beschränkung des Risikos von Fehlentscheidungen („Flop-Minimierung“), Erhöhung des Erfolgs von Produkt-Neueinführungen.

Was ist die Unterscheidung zwischen Marketingforschung und Marktforschung?

Die Unterscheidung zwischen Marketingforschung und Marktforschung wird auch von einigen Autoren abgelehnt (siehe z. B. Hüttner und Hammann/Erichson). Die Grund aufgabe der Marketingforschung besteht in einer Befriedigung des Informationsbedarf s für Marketingentscheidungen.

Wie kann die Marktforschung unterteilt werden?

Die Marktforschung kann in zwei Bereiche unterteilt werden: die primäre und die sekundäre Marktforschung. Der Begriff der primären Marktforschung beinhaltet ausschließlich die Erhebung von Daten. Dabei wird zwischen laufender und einmaliger Primärforschung unterschieden.

Welche Art der Marktforschung gibt es?

Es werden auch die folgenden Arten der Marktforschung unterschieden: Demoskopische Marktforschung (Befragung von Verbrauchern) und ökoskopische Marktforschung (Erkenntnisse aus Markttatsachen) Persönliche Befragung (face-to-face) etwa zu Hause (in home), auf der Straße (in street) oder in Teststudios (in hall)

Welche Methoden kommen bei der Marktforschung infrage?

Die folgenden Methoden kommen bei der (primären) Marktforschung für die Datenerhebung infrage. Je nach Fragestellung der Marktforschung eignen sich unterschiedliche Verfahren. So kann die Befragung etwa mündlich im direkten Kundenkontakt, telefonisch, schriftlich oder online erfolgen.

Was ist eine Marktbeschreibung?

Eine Marktbeschreibung geht von weniger exakten Kriterien aus, um einen Markt abzugrenzen als eine Marktdefinition. Nicht die Bedürfnisse der Kunden stehen im Vordergrund, sondern eher sachliche, funktionale oder räumliche Kriterien.

Was ist ein marktforschungsinstrument?

Marktforschung ist die systematisch betriebene Erforschung eines konkreten Teilmarktes (Zusammentreffen von Angebot und Nachfrage) einschließlich der Erfassung der Bedürfnisse aller Beteiligten unter Heranziehung v.a. externer Informationsquellen. …

Was versteht man unter Konkurrenzforschung?

Teilbereich der Marktforschung, der sich inhaltlich sowohl auf die Erkundung der Konkurrenz zwischen Unternehmen als auch auf die Untersuchung der Konkurrenz zwischen Gütern ( Marktabgrenzung) beziehen kann.

Was versteht man unter Marktsituation?

Markt bezeichnet in der Wirtschaftswissenschaft das Zusammentreffen von Angebot und Nachfrage nach einem ökonomischen Gut. Eine Marktsituation, in der die Allokation der Ressourcen nicht pareto-effizient ist, wird in der neoklassischen Wirtschaftswissenschaft als Marktversagen bezeichnet.

Was ist die Aufgabe der Marktforschung?

Aufgabe der Marktforschung ist die systematische und objektive Sammlung, Analyse und Interpretation von Daten über Märkte, Wettbewerber und Zielgruppen, um Marketing-Entscheidungen zu unterstützen.

Warum macht man eine Konkurrenzanalyse?

Bei der Gründung oder Übernahme eines Unternehmens, schützt die Konkurrenzanalyse vor bösen Überraschungen. Selbst bei einem bestehenden Unternehmen ist es wichtig, in regelmäßigen Abständen zu schauen, was die Konkurrenz „treibt“. So verpasst man keine Marktentwicklungen und Innovationen der Wettbewerber.